Самореклама существует. Нет, не существует.

2025-09-29 11:11

На прошлой неделе представительница ФАС на НРФ Регионы отвечала на вопросы и, конечно, остановилась на маркировке саморекламы.

Татьяна Никитина, ФАС России (19 сентября 2025 года):

Вопрос: Информация на своем сайте реклама?

Вопрос, на который мы ответили безусловно: если это ресурс производителя, создателя товара, услуги, мероприятия, то есть там производители товара, лица, которые оказывают услугу, которые проводят мероприятие, создателя, того, кто это делает, то информация об этом товаре, об этой услуге, об этом мероприятии на своём ресурсе рекламой не является. Точка. Без условий.

Любая, выделенные, не выделенные, в рамочке, не в рамочке, со словами «моя», «хорошая», «удачная» и так далее — не реклама, потому что это часть деятельности.

Пруфы МедиаПраво

При этом руководитель продукта ЕРИР Владислав Шилов тоже ответил на вопрос в отношении саморекламы:

Вопрос: Касается ли ограничение на отчетность в течение 1 года саморекламы?

Ответ: Да. Год считаем с даты публикации рекламы.

Пруфы Никита Кравченко

Таким образом у нас есть две точки зрения.

Саморекламы не существует с точки зрения ФАС, но статистика за саморекламу подается. Возможно, речь идет о статистике за уже промаркированную саморекламу, а возможно, и нет.

Что я думаю по этому поводу (продублирую)

В законе нет понятия самореклама, а значит, контент, обладающий признаками рекламы может быть признан рекламой.

При этом, как мне кажется, риск получить штраф за условную саморекламу все равно сохраняется. Но скорее только в случае если контент будет содержать провокации и излишнюю экспрессивность. Причем на запрещенных площадках на мой взгляд этот риск выше, тупо из-за того что они запрещенные и порицаемые.

Конкретнее можно будет сказать с появлением более обширной и устойчивой практики.

Но вот, например, дело, где провокация стала признаком рекламы. В саморекламе.

ФАС привлек ИП к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за ненадлежащую рекламу открытия караоке-бара в Вк. Посты размещались на личной странице без маркировки, содержали непристойные образы и отсылки к сатанизму. По сути там был такой классический продающий пост с призывами, эмодзи и предложением адски погулять.

(сейчас бы еще и за экстремизм мог получить)

Дело инициировала прокуратура по жалобам граждан.

Доводы прокуратуры

*ИП разместил публикации, содержащие признаки рекламы без маркировки и неэтичные образы.

ФАС согласился, что ИП нарушил ФЗ О рекламе и выписал предупреждение.

(отсылку к ч. 1 ст. 18 ФЗ О рекламе в определении не поняла)

🔹 Признаки рекламы:

Информация по своему содержанию и целевой направленности является рекламой...

То есть ИП разместил пост об открытии своего собственного бара на своей же странице. Но ФАС увидел рекламу, объект рекламирования — караоке-бар.

🔹 Использование непристойных и оскорбительных образов:

Целью распространения данной рекламы является привлечение внимания… путём создания аналогии данной организации с образом ада… фраз “Ад”, “устрою настоящий бал сатаны”, сочетания красного и черного цветов, использования смайлов в виде черта, что вызывает ассоциации с сатанизмом.

Тут оскорбление чувств верующих.

Слова и изображения, которые нарушают общепринятые нормы и принципы поведения… могут быть отнесены к непристойным.

А тут нарушение ч. 6 ст. 5 ФЗ "О рекламе" — запрет на использование оскорбительных и непристойных образов.

🔹 Отсутствие маркировки:

В нарушение части 16 статьи 18.1 ФЗ “О рекламе” при размещении… рекламных записей в социальной сети ВКонтакте отсутствуют пометка “реклама”, а также указание на рекламодателя.

Маркировку упомянули уже до кучи.

🔹 Два в одном:

Рекламодателем и распространителем рассматриваемой рекламы является <..ИП..>.

Резюме

По делу

Провокация привлекла внимание, которое и привело к признанию рекламой. Ибо невозможно было подтянуть посты за рекламную непристойность, не признав посты (само)рекламой.

Общее

Моя гипотеза — провокационные посты о своих услугах на своих же ресурсах сохраняют риски быть признанными рекламой.

P.S. А если верить новостям, бар закрыли.

Если хотите оставаться в курсе юридических новостей для работающих онлайн, то приходите ко мне в телеграм канал "Для юриста время есть".

вернуться к списку статей