Самый частый вопрос ко мне — как отличить рекламу от информации?
И это правильный вопрос. Давайте смотреть на источники.
Постановление № 1087 от 24.07.2025 года — свежее, устанавливает критерии рекламы.
На какие информационные ресурсы в Интернете распространяется постановление:
1️⃣ Сайты, боты, приложения с описанием услуг, возможностью заключить договор и оплатить.
2️⃣ Сайты — агрегаторы, классифайды для размещения объявлений.
Например, Avito, Юла, Циан, hh, агрегаторы частных услуг (ремонт, репетиторы, психологи), Telegram-каналы и боты с пользовательскими объявлениями.
3️⃣ Соцсети с персональными страницами на русском и других языках народов РФ,
Например, VK, Telegram, YouTube, Дзен, Rutube, блоги и паблики на популярных платформах. В общих чертах соцсети и информационные ресурсы типа Дзен, Хабр.
4️⃣ Поисковые системы
Например, Яндекс, Google и т.п.
👉 КРИТЕРИИ отнесения информации к рекламе
Информация на перечисленных ресурсах считается рекламой, если отвечает в совокупности следующим критериям:
а) Соответствует определению из п. 1 ст. 3 Закона «О рекламе»:
«Направлена на привлечение внимания к товару, лицу, бренду, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию, формирует или поддерживает интерес к ним и способствует продвижению на рынке».
Выделяем 4 основных признака:
- объект рекламирования (товар, услуги, РИД, бренд, лицо (?), мероприятие, работы)
- неопределенный круг лиц (для всех)
- привлекает внимание (выделяется)
- направлена на продвижение (имеет цель)
б) Не относится к справочной или аналитической информации
в) Не являются частными объявлениями, не связанными с предпринимательской деятельностью
✅ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ рекламой
1️⃣ Справочно-информационные или аналитические материалы:
- Результаты поисковой выдачи, независимо от способа их отображения.
- Каталоги товаров/услуг. Если оформлены "без нарушения визуального единообразия и единого стиля представления информации в соответствующей рубрике, представляющая собой однотипный набор кратких информационных сведений о лицах и производимых или реализуемых ими товарах/услугах.
- Информация (https://t.me/law_kladovka/84) о товарах, работах, услугах, мероприятиях на собственном ресурсе производителя/исполнителя.
То есть информация о ваших услугах и мероприятиях, размещенная на ваших же ресурсах (сайты, каналы, боты, профессиональные страницы в соцсетях) — это справочно-информационные материалы.
Если не имеют рекламного окраса.
- Материалы, предусмотренные ст. 10.2-2 Закона “Об информации” (рекомендательные алгоритмы сайтов).
- Мнения пользователей (отзывы) на собственных страницах — если не формируют интерес к товару/услуге, в том числе за счет чрезмерного описания товара/услуги и его достоинств, призывов к покупке.
2️⃣ Частные объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью
* объявления о передаче вещей или животных безвозмездно;
* продажа личных вещей физлицами (не от ИП или юрлица);
* отзывы о товарах/услугах/продавцах в специальных разделах сайтов;
* вакансии без рекламы работодателя и его услуг/товаров.
Ключевые выводы
✔️ По умолчанию информация на ваших сайтах, в ботах, каналах и на профессиональных страницах в соцсетях о ваших же услугах не является рекламой. При условии, что вы уходите от рекламной окраски в контенте.
✔️ Визуальное и смысловое выделение, чрезмерное описание, призывы к покупке — признаки рекламы (привлечение внимания). Не исчерпывающий перечень, но для примера.
Если хотите оставаться в курсе юридических новостей для работающих онлайн, то приходите ко мне в телеграм канал "Для юриста время есть".
И это правильный вопрос. Давайте смотреть на источники.
Постановление № 1087 от 24.07.2025 года — свежее, устанавливает критерии рекламы.
На какие информационные ресурсы в Интернете распространяется постановление:
1️⃣ Сайты, боты, приложения с описанием услуг, возможностью заключить договор и оплатить.
2️⃣ Сайты — агрегаторы, классифайды для размещения объявлений.
Например, Avito, Юла, Циан, hh, агрегаторы частных услуг (ремонт, репетиторы, психологи), Telegram-каналы и боты с пользовательскими объявлениями.
3️⃣ Соцсети с персональными страницами на русском и других языках народов РФ,
Например, VK, Telegram, YouTube, Дзен, Rutube, блоги и паблики на популярных платформах. В общих чертах соцсети и информационные ресурсы типа Дзен, Хабр.
4️⃣ Поисковые системы
Например, Яндекс, Google и т.п.
👉 КРИТЕРИИ отнесения информации к рекламе
Информация на перечисленных ресурсах считается рекламой, если отвечает в совокупности следующим критериям:
а) Соответствует определению из п. 1 ст. 3 Закона «О рекламе»:
«Направлена на привлечение внимания к товару, лицу, бренду, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию, формирует или поддерживает интерес к ним и способствует продвижению на рынке».
Выделяем 4 основных признака:
- объект рекламирования (товар, услуги, РИД, бренд, лицо (?), мероприятие, работы)
- неопределенный круг лиц (для всех)
- привлекает внимание (выделяется)
- направлена на продвижение (имеет цель)
б) Не относится к справочной или аналитической информации
в) Не являются частными объявлениями, не связанными с предпринимательской деятельностью
✅ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ рекламой
1️⃣ Справочно-информационные или аналитические материалы:
- Результаты поисковой выдачи, независимо от способа их отображения.
- Каталоги товаров/услуг. Если оформлены "без нарушения визуального единообразия и единого стиля представления информации в соответствующей рубрике, представляющая собой однотипный набор кратких информационных сведений о лицах и производимых или реализуемых ими товарах/услугах.
- Информация (https://t.me/law_kladovka/84) о товарах, работах, услугах, мероприятиях на собственном ресурсе производителя/исполнителя.
То есть информация о ваших услугах и мероприятиях, размещенная на ваших же ресурсах (сайты, каналы, боты, профессиональные страницы в соцсетях) — это справочно-информационные материалы.
Если не имеют рекламного окраса.
- Материалы, предусмотренные ст. 10.2-2 Закона “Об информации” (рекомендательные алгоритмы сайтов).
- Мнения пользователей (отзывы) на собственных страницах — если не формируют интерес к товару/услуге, в том числе за счет чрезмерного описания товара/услуги и его достоинств, призывов к покупке.
2️⃣ Частные объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью
* объявления о передаче вещей или животных безвозмездно;
* продажа личных вещей физлицами (не от ИП или юрлица);
* отзывы о товарах/услугах/продавцах в специальных разделах сайтов;
* вакансии без рекламы работодателя и его услуг/товаров.
Ключевые выводы
✔️ По умолчанию информация на ваших сайтах, в ботах, каналах и на профессиональных страницах в соцсетях о ваших же услугах не является рекламой. При условии, что вы уходите от рекламной окраски в контенте.
✔️ Визуальное и смысловое выделение, чрезмерное описание, призывы к покупке — признаки рекламы (привлечение внимания). Не исчерпывающий перечень, но для примера.
Если хотите оставаться в курсе юридических новостей для работающих онлайн, то приходите ко мне в телеграм канал "Для юриста время есть".