Статьи

Критерии рекламы

2026-05-28 13:27
Постановление № 1087 от 24.07.2025 года— устанавливает критерии рекламы.
На какие информационные ресурсы в Интернете распространяется постановление:
  1. Сайты, боты, приложения с описанием услуг, возможностью заключить договор и оплатить.
  2. Сайты — агрегаторы, классифайды для размещения объявлений. Например, Avito, Юла, Циан, hh, агрегаторы частных услуг (ремонт, репетиторы, психологи), Telegram-каналы и боты с пользовательскими объявлениями.
  3. Соцсети с персональными страницами на русском и других языках народов РФ, Например, VK, Telegram, YouTube, Дзен, Rutube, блоги и паблики на популярных платформах. В общих чертах соцсети и информационные ресурсы типа Дзен, Хабр.
  4. Поисковые системы Например, Яндекс, Google и т.п.
КРИТЕРИИ отнесения информации к рекламе
Информация на перечисленных ресурсах считается рекламой, если отвечает в совокупности следующим критериям:
а) Соответствует определению из п. 1 ст. 3 Закона «О рекламе»:
«Направлена на привлечение внимания к товару, лицу, бренду, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию, формирует или поддерживает интерес к ним и способствует продвижению на рынке».
Выделяем 4 основных признака:
  • объект рекламирования (товар, услуги, РИД, бренд, лицо (?), мероприятие, работы)
  • неопределенный круг лиц (для всех)
  • привлекает внимание (выделяется)
  • направлена на продвижение (имеет цель)
б) Не относится к справочной или аналитической информации
в) Не являются частными объявлениями, не связанными с предпринимательской деятельностью
НЕ ЯВЛЯЕТСЯ рекламой
1. Справочно-информационные или аналитические материалы:
  • Результаты поисковой выдачи, независимо от способа их отображения.
  • Каталоги товаров/услуг. Если оформлены "без нарушения визуального единообразия и единого стиля представления информации в соответствующей рубрике, представляющая собой однотипный набор кратких информационных сведений о лицах и производимых или реализуемых ими товарах/услугах.
  • Информация о товарах, работах, услугах, мероприятиях на собственном ресурсе производителя/исполнителя.
То есть информация о ваших услугах и мероприятиях, размещенная на ваших же ресурсах (сайты, каналы, боты, профессиональные страницы в соцсетях) — это справочно-информационные материалы.
  • Материалы, предусмотренные ст. 10.2-2 Закона “Об информации” (рекомендательные алгоритмы сайтов).
  • Мнения пользователей (отзывы) на собственных страницах — если не формируют интерес к товару/услуге, в том числе за счет чрезмерного описания товара/услуги и его достоинств, призывов к покупке.
При этом рекомендации со ссылками и приглашениями в профессиональных блогах признаются рекламой(!).
2. Частные объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью
* объявления о передаче вещей или животных безвозмездно;
* продажа личных вещей физлицами (не от ИП или юрлица);
* отзывы о товарах/услугах/продавцах в специальных разделах сайтов; * вакансии без рекламы работодателя и его услуг/товаров.
Ключевые выводы
По умолчанию информация на ваших сайтах, в ботах, каналах и на профессиональных страницах в соцсетях о ваших же услугах не является рекламой.
Важное:
Если в ваших продающих постах будет провокация, то ФАС может признать такие посты рекламными или просто нарушающими требованиями рекламного законодательства.
Приходите в мой телеграм канал "Для юриста время есть", где я рассказываю о том, как безопасно вести онлайн бизнес.
Изображение от freepik

вернутся к списку статей